РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Почему даже современному мужчине не хочется долго заниматься своей красотой

Своими рассуждениями поделился Григорий Туманов, журналист, сооснователь подкаста и телеграм-канала «Мужчина, вы куда?»
Почему даже современному мужчине не хочется долго заниматься своей красотой

Поскольку я теперь, сам того не подозревая, стал экспертом по всему, так скажем, странно применимому к традиционной мужественности, то мне периодически звонят с просьбой это странное или необычное прокомментировать. Это многое говорит об уровне экспертности в нашем медиамире, что парня, который в разгар депрессии запустил подкаст о мужской доле в изменчивом мире, спрашивают о гендерно-нейтральных вещах, разделении домашних обязанностей и эволюции мужского рынка бьюти, но мы там, где мы есть, поэтому периодически (вот как сейчас) о чем-то приходится рассуждать и задумываться. Последняя серия вопросов ко мне от одной журналистки как раз была связана с мужчинами и практиками ухода за собой, и заставила меня вообще крепко задуматься о том, как оно у нас устроено и до какой степени мы готовы вникать в эти процессы и процедуры. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

С тех пор, как рынок нам внятно объяснил разницу между стрижкой в районной парикмахерской с непередаваемым ароматом линолеума, средств для укладки (отставить!) и запаха свеже выкуренной сигареты, исходящего от сильных женских рук, расчесывающих тебе челку, и барбершопом, прошло немало времени. Больше того, мы выяснили, что и глина для волос на голове, и какие-то занимательные лаки-капли-гели для усов с бородой тоже классные и допустимые, немедленно их приобрели и отвели для них отдельное место в наших ванных. «А чего вам еще не хватает в салонах для мужчин? Что заставило бы вас задержаться в нем на подольше?», — уточнила у меня моя собеседница. И тут я в некоторой степени завис, сравнивая свой опыт и опыт жены при уходе за собой. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Она может уйти в салон на весь день и заниматься там самыми разными бьюти-процедурами более чем осмысленно: тут надо обновить маникюр, здесь заняться цветом волос, кожей, еще какую-то сыворотку-обертывание попробовать. И это, надо сказать, круто, я вообще против этих дурацких стереотипных картинок с бесконечно щебечущими в парикмахерских дурочками в шиньонах. Осознанный уход за собой — это не прокрастинация, а как раз-таки прилежания и организованность. Так что мужчина бы мог забыть так надолго? Я сразу, конечно, вспомнил эти идеализированные ретро-картинки из американских барбершопов, где солидные дяденьки листали газеты, много курили и подбривали затылки, но давайте скажем честно: все то, что предлагают в плане антуража барбершопы в попытках воссоздать ту атмосферу это, конечно, милый, но карго-культ. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Получается, в части красоты мне по-прежнему нужно сочетание качества, надежности и, конечно, скорости. Я готов к маникюру и с радостью его сделаю, но желательно так, чтобы мне не обкромсали кутикулу до кости и сделали это за полчаса-сорок минут. Педикюр и маски — тоже ок, главное чтобы я не тратил на это много времени. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Кажется, вот это понятие «практичности», которое есть во всей маркетинговой коммуникации с мужчинами, вряд ли когда-то устареет. Не так давно я понял, что мне 33 и кожа на моем лице когда-то потребует сторонних вмешательств, если я не захочу видеть морщины и ее обвисание в ближайшее время. Я приноровился (слава проводнику-жене!) пользоваться разными кремами, даже приучил себя делать зарядку для нижней части лица, но понимаю, что этого не будет достаточно, учитывая наследственность — у папы в моем возрасте линия подбородка поплыла куда сильнее, но ему это не мешало крутить романы, так как харизма была мощнее. Не уверен, что моей на данном этапе достаточно. А если еще вспомнить, что облысел он раньше меня, а я, слава богу, волосами в бабушку, как гласят семейные предания...нет, даже не стану об этом думать. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

При этом вот ведь, конечно: слыви ты не слыви каким-то там экспертом по какой-то там новой маскулинности, а нутряное, старообрядческое в тебе все равно проступит. Как бы мне так все в одном флаконе и чтоб лишний раз не ходить никуда? Думал эту мысль, глядя на чек у косметолога, куда решил отправиться за «витаминными инъекциями, чтобы кожа работала» и удалением венозной звездочки на переносице, и радуясь, что для этой процедуры на лицо наносят анестетик, так что оно не упадет с грохотом от увиденной цифры. Ведь так мне придется сходить еще через полгодика, а потом еще. Ох. В общем, обнаружил себя листающим рекламный проспект специальных ботоксных уколов для мужчин, которые корректируют морщины и все те беспокоящие линии за один (относительно) неприятный для кожи и болезненный (максимально и для кошелька) прием. Зато надолго, гарантия лет на пять, то есть вопрос я этот закрою и смогу не думать. Практично.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Но что с остальным? Ну да, витамины. Ну, пью витамин D, который вообще показан каждому россиянину, ну мажусь кремами. А ногти-волосы? Серьезно, маникюр и регулярная стрижка это здорово, но что мне делать, чтобы они у меня подольше сохранились в относительной целостности? Снова та же практичность. Линейка функциональных продуктов BotanIQ и не позиционирует себя как мужская или женская, а скорее как нечто, созданное на стыке двух категорий — натуральных продуктов и тщательного научного подхода, то есть это не просто сочетание трав и витаминов, а громадная работа нутрициологов, диетологов, фармакологов и косметологов. Тут тот самый старинный мужчина во мне, увидев это, немедленно прошептал: «Практичненько, что там у них еще?». «Для нас важно, что в продуктах BotanIQ нет ничего лишнего. Мы тщательно отобрали только самое необходимое и добились того, чтобы все ингредиенты, входящие в состав каждого шота или капель, работали в эффективной комбинации друг с другом» , — пишут они на сайте. Вот это подход, давайте. Так у меня дома немедленно завелось несколько коробок с функциональными шотами и каплями. Взял себе шотов для энергии, в котором нашлись витамины B1, В2, В3, В6, В12, которые насыщают мозг энергией и помогают быстрее восстанавливаться после нагрузок, кокосовая вода и экстракт зеленого чая с теанином, и следом зачитался составом шота для здоровья ногтей и волос. Там и коллагеновые пептиды для прочности и эластичности ногтей, и витамин С, который стимулирует выработку коллагена, отвечающего за здоровье волос, ногтей, кожи головы и ногтевого ложа, и даже спирулина с сафлором, которые уж точно должны помогать моим волосам расти. Еще у них есть шоты для красоты кожи, улучшения работы кишечника (а это максимально связано с кожей), актуальной сейчас поддержки иммунитета, а кроме того — капли для спокойного сна и, наоборот, для того, чтобы фокусироваться (не удержался — тоже заказал, вот фокусируюсь).

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Я понимаю, что выше язвительно упоминал карго-культы и прочую туземщину, но не стану скрывать. Знание, что у меня дома теперь стоит набор выручающих баночек (хотя даже их создатели говорят о том, что их наличие не должно означать полного отказа от остальных уходовых процедур) тут же позволило мне думать, что, в принципе, я ближайший свой гонорар могу и не оставлять ни у какого косметолога, зачем оно мне, когда вот. Малодушно, понимаю. Также понимаю, что нет, не заменяют баночки всецело регулярные визиты к врачам и специалистам, мне даже об этом сами создатели на них написали, но также мне ясно, что, вероятно, просто пока не научился, как и многие из нас, считать частью своего расписания и графика какие-то более времязатратные уходовые процедуры, которые должны мне продлить молодость или, во всяком случае, презентабельный вид. Хотя забавно,  что и я, и другие мужчины вполне себе готовы тратить время в спортзалах и умеют там отдыхать головой, а еще встраивать это в свои планы, но вот пока мы дальше не продвинулись. Возможно, какие-то практики в виде функциональных шотов и пропаганда «практичных» средств и процедур ухода подведут нас когда-нибудь и к более длительному занятию своим здоровьем и уходу за собой. «Ну, это потому что мужчина должен красиво и достойно стареть, а не хвататься за соломинки», — шепчет мне внутренний мужчина-консерватор.

Ну, знаешь, дорогой, я тут все-таки теперь эксперт по новой маскулинности, как мне сказала журналистка, позвонившая за комментарием, так что скажу тебе так: если чего я про нового мужчину точно и знаю, то это то, что никому он ничего не должен. Кроме как себе. 

Загрузка статьи...