Парфюмерная легенда — Dior

С момента запуска первого мужского аромата Dior в 1966 году прошло 14 лет, прежде чем Дом предложил своим поклонникам еще один особенный аромат.
Фото 1 - Парфюмерная легенда — Dior

Но столь долгое ожидание безусловно того стоило! Уже в XIX веке джентльмены активно пользовались парфюмом в повседневной жизни. В первой половине XX века мужчины в Европе носили ароматы с нотами натуральной кожи, а в США — одеколоны. Эти каноны закрепились в обществе на протяжении целого века. До тех пор пока в 1960-х годах не начало зарождаться феминистское движение, а в 1970-х оно окончательно не укрепилось в обществе и заставило миллионы мужчин по обе стороны Атлантического океана задуматься о своей роли в обществе, а также о предметах гардероба, аксессуарах, в том числе и парфюме. В 1980 году Christian Dior помог мужчинам ответить на главный вопрос.

Каким образом мужчины могут укрепить представление о своей мужественности в глазах женщин, свободно управляющих своей жизнью наравне с мужчинами? Ведь эти женщины прекрасно осознают свою независимость, в которой столь нуждались, и больше не смотрят на противоположный пол так, как раньше их матери смотрели на отцов.

Если бы вы смогли посмеяться над вашей мужественностью, как в песне Мишеля Польнарффа: «Я мужчина, я мужчина! Так что же может быть более естественным? В постели мой стиль идеально сочетается с моим положением в обществе. Я мужчина, такой же как и те, которых можно увидеть в музеях. Настоящий мужчина — Жюль (мачо)», вы смогли бы еще остаться на хорошем счету. Мужчины не оспаривали стремление женщин к свободе. Это даже было им выгодно. Но им необходимо было быть уверенными в том, что их считают мужественными. Jules появился как раз в это время, и он точно отражал эту идею.

Новое отношение к мужественности было передано парфюмером и создателем аромата Jules Жаном Мартелем очень точно. Жан представил себе, что прежде всего было основой маскулинности с древних времен и останется фундаментальным в меняющемся мире. Он взял за основу одно из главных мест обитания мужчины - лавку цирюльника, и щедро одарил свою композицию энергией цитронов и одеколона, передавая аромат мужчины, входящего в комнату. Добавил аромат кожаного ремня, которым цирюльник затачивает свой инструмент, и легкие ноты ментолового мыла для бритья. А может это был аромат кожаной куртки Джеймса Дина – иконы непринужденной мужественности, и его волос, уложенных ментоловым гелем? Jules стал воплощением атмосферы той эпохи. Этот аромат одновременно внушал женщинам доверие и немного их дразнил. Он давал им понять, что перед ними, безусловно, мужчина с классическим вкусом, но в то же время есть в нём что-то исключительное.

Особенность Jules в необыкновенно мужественном звучании, способном заявить о себе с первых нот. Это отличает его от других ароматов, появившихся несколькими годами позже, которые больше были ориентированы на вкусы американцев: спортивные, свежие, будто мужчина только вышел из душа. Эти новые «лощеные» ароматы относились к группе тех, что скрывали собственный запах мужчины, маскируя их невидимой «броней». Изначально интересная идея вскоре превратилась в ничем не примечательные и немного обезличенные парфюмы. Парфюмеру Жану Мартелю удалось окунуться в прошлое и вдохнуть в него новую жизнь, придав естественности и утонченности в аромат Jules, который лаконично смешивается с запахом кожи и волос, и остается неброским, но в то же время ощутимым. Этот аромат – об идеологии мужского господства.

Jules — это истинный портрет эпохи французского «мачизма»: любовь, юмор, безрассудство. Пикантный мужской аромат, совмещающий в себе свежие и пряные аккорды с древесными нотами, акцентированными пряным черным перцем.

Дизайн флакона вдохновлен работами Кеннета Ноланда в стиле геометрической абстракции. На первой рекламной кампании в поддержку аромата был изображен мужчина в спортивной куртке,что намекает на единство аромата со спортом и гоночными автомобилями.

Комментарии

Добавить комментарий
Показать ещё
На нашем сайте используются файлы cookie. Если вы не хотите, чтобы мы использовали cookie-файлы, вы можете изменить настройки своего браузера, или не использовать наш сайт. Продолжая пользоваться сайтом, вы даете согласие на использование ваших cookie-файлов.